洛杉磯“氪金王”要花100億美元拆“盲盒”

洛杉磯體育圈頂流IP，盡歸一人。

文｜《中國企業(yè)家》記者 李曉天

編輯｜張昊

圖片來(lái)源｜視覺(jué)中國

可以說(shuō)是“NBA史上最知名”的球隊，還是被賣(mài)了。

6月19日，多家媒體爆出消息，擁有NBA球隊洛杉磯湖人的巴斯家族已與美國投資公司TWG Global首席執行官馬克·沃爾特（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“沃爾特”）達成協(xié)議，球隊大部分股權將以約100億美元的價(jià)格出售給后者。

如果最終成行，這將成為美國職業(yè)體育史上，乃至全球職業(yè)體育史上最貴的一筆交易。

在外界看來(lái)，由沃爾特接手洛杉磯湖人絕對是個(gè)明智之舉。前洛杉磯湖人球星、人稱(chēng)“魔術(shù)師“的埃爾文·約翰遜就在推特上發(fā)文力挺“新老板”：“他是湖人最好的選擇，也是未來(lái)湖人這個(gè)品牌的最佳捍衛者。證據就是過(guò)去12年間他帶領(lǐng)下的洛杉磯道奇隊（美國職業(yè)棒球隊）所取得的成就，他們一直在奪冠?！?/p>

美國知名體育媒體ESPN的洛杉磯湖人跟隊記者也爆料，目前球隊的當家球星盧卡·東契奇對新老板也十分滿(mǎn)意：“每個(gè)人都希望擁有最富有的老板，這本身就說(shuō)明了一切?！?/p>

所有人都認定這是一筆好買(mǎi)賣(mài)，也包括出售球隊的巴斯家族。媒體報道，雖然將大部分股權都出售給了沃爾特，但球隊目前的實(shí)控人珍妮·巴斯仍將擔任球隊經(jīng)理至少6年，不過(guò)其球隊的管理權并不會(huì )再繼承給巴斯家族的成員。

近年來(lái)，不少NBA球隊老板相繼出售股權，這就包括被中國球迷熟知的阿里巴巴集團董事會(huì )主席蔡崇信。

2018年到2019年，他分批次全資購得布魯克林籃網(wǎng)隊，交易總金額超過(guò)30億美元，成為NBA球隊中第一位華人老板。2024年6月，他將手中的部分股權出售，交易總估值為60億美元，這在當時(shí)成為美國職業(yè)體育史上最高的交易估值之一。

巴斯家族對洛杉磯湖人的交易估值要高得多，以及有些“苛刻”地要求保留部分管理權。這樣的交易最終能完成，也被不少球迷認為“劃算”，畢竟已經(jīng)過(guò)世的“老巴斯”在買(mǎi)下球隊時(shí)，僅僅花費了約6700萬(wàn)美元。

對洛杉磯湖人來(lái)說(shuō)，巴斯家族的撤退早有預兆，該家族是NBA聯(lián)盟中為數不多僅靠球隊盈利的球隊老板。尤其是在杰里·巴斯去世之后，洛杉磯湖人近幾年的影響力削弱不少。

“現在多數NBA的老板都只將經(jīng)營(yíng)球隊當作副業(yè)，比如洛杉磯快船的老板鮑爾默是微軟的聯(lián)合創(chuàng )始人、克利夫蘭騎士的老板吉爾伯特家族是美國最大的房地產(chǎn)商等?！斌w育媒體The Athletic寫(xiě)到。

然而副業(yè)并不等同于超級富豪的“玩具”，知名體育記者麥克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的交易形容為“舊時(shí)代的結束和新時(shí)代的開(kāi)始“，他說(shuō)：“隨著(zhù)NBA球隊估值的飆升，它的版權都已經(jīng)高達數十億美元，買(mǎi)家們帶著(zhù)大筆財富和更大的抱負來(lái)到這里，希望將球隊變成可持續經(jīng)營(yíng)的‘公司’型組織?！?/strong>

提出“體育娛樂(lè )”理念

或許今天的球迷會(huì )稱(chēng)贊珍妮·巴斯“高位套現”洛杉磯湖人是一個(gè)精明的決定，但事實(shí)上她的父親“老巴斯”買(mǎi)下湖人的故事更令人記憶深刻。

杰里·巴斯出生于1933年，9歲時(shí)第一次跟著(zhù)母親從美國懷俄明州來(lái)到洛杉磯。三年間他見(jiàn)識了洛杉磯的繁華，也一度認為自己將永遠扎根在這座大都會(huì )。后來(lái)他還把對洛杉磯的美好印象放進(jìn)了洛杉磯湖人的隊歌里：看看那些山，看看那些樹(shù)，看看那些女人，她們每個(gè)人都長(cháng)得不一樣。

然而隨著(zhù)母親再婚，杰里·巴斯不得不搬離洛杉磯。博士畢業(yè)后拿著(zhù)自己的6000美元和貸款來(lái)的10萬(wàn)美元購買(mǎi)了一套14個(gè)單元的出租公寓。

18年間，靠著(zhù)運營(yíng)出租公寓積累的資金，不斷折騰，他將自己的生意變成了一個(gè)價(jià)值3.5億美元的“商業(yè)帝國”。

1979年，杰里·巴斯將靠房地產(chǎn)賺到的錢(qián)全數投入了體育產(chǎn)業(yè)——他以約6700萬(wàn)美元從杰克·肯特·庫克手中買(mǎi)下了洛杉磯湖人，后者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區農場(chǎng)。

當年多數籃球隊還未走上商業(yè)化的道路，但他想得很清楚——他要靠運營(yíng)球隊賺錢(qián)。他對不少媒體都講過(guò)自己的愿景：讓籃球比賽成為一項娛樂(lè )活動(dòng)，也是從那以后，“體育娛樂(lè )”的概念才被廣為提及。

他邁出的第一步就是設置不同的球票價(jià)格區間和包廂，越靠近球場(chǎng)的座位價(jià)格越高，而包廂則用于接待VIP客人。杰里·巴斯當年曾對媒體說(shuō)過(guò)，自己周?chē)氖烊速I(mǎi)到了內場(chǎng)票往往會(huì )對外炫耀，這也是內場(chǎng)票能加價(jià)的主要原因。包廂制和價(jià)格分區至今仍是NBA球票利潤的重要來(lái)源。

第二步就是改造啦啦隊，他為洛杉磯湖人的每場(chǎng)比賽都聘請了現場(chǎng)樂(lè )隊，并將傳統的啦啦隊訓練成為“湖人女孩”。這些年輕姑娘與球星和名流們的戀愛(ài)約會(huì )，在當地的話(huà)題度絲毫不亞于場(chǎng)上球員。

除此之外，杰里·巴斯還精通球員交易和現代企業(yè)管理。他傾向于聘請職業(yè)經(jīng)理人管理球隊，自己很少干涉具體的管理事務(wù)。但他在社交上擁有極高天賦，無(wú)論是“魔術(shù)師”約翰遜，還是后來(lái)紅遍全球的科比·布萊恩特，杰里·巴斯在他們眼中，都是“教父”級別的存在，甚至能直接影響到球員的交易和續約?？票仍谧詡髦袑?xiě)到：“他非常聰明，也很有耐心，他知道自己的目標是什么，也知道該如何完成，他更懂得怎樣運營(yíng)一支球隊?！?/p>

在上世紀80年代的美國，他是一個(gè)商業(yè)傳奇：出身底層、白手起家，靠聰明才智成為了億萬(wàn)富翁。

2013年，杰里·巴斯去世后，洛杉磯湖人經(jīng)歷了一段時(shí)間的“內斗”：他的6個(gè)子女先后想要爭奪球隊的控制權，最終以珍妮·巴斯將親哥哥趕出湖人辦公室而告終。

坊間傳聞，珍妮·巴斯與沃爾特私交很好，這也是這次交易能夠達成的重要保證。

點(diǎn)擊封面訂閱全年雜志

“洛杉磯體育之王”

相較于杰里·巴斯白手起家的美國夢(mèng)故事，買(mǎi)下洛杉磯湖人的沃爾特顯得低調很多。

直到他以21.5億美元買(mǎi)下瀕臨破產(chǎn)的棒球隊洛杉磯道奇時(shí)，美國媒體才開(kāi)始關(guān)注到這個(gè)億萬(wàn)富翁。在紐約時(shí)報的采訪(fǎng)中，沃爾特說(shuō)：“如果你不認識我，也不會(huì )冒犯到我，我是個(gè)沒(méi)什么特別之處的人?！?/p>

很顯然，沃爾特謙虛了。

1996年，剛剛涉足房地產(chǎn)的沃爾特創(chuàng )立了“自由互惠公司”。四年后，他的房地產(chǎn)生意被美國財團古根海姆家族注意到，恰逢家族繼承人彼得·勞森·約翰遜二世想創(chuàng )立一家做金融服務(wù)的公司，沃爾特之后成為了他的合伙人。

社交網(wǎng)絡(luò )傳言彼得·勞森·約翰遜二世是個(gè)只圖風(fēng)花雪月的世家公子，公司事務(wù)基本都是沃爾特在打理?？恐?zhù)金融保險業(yè)務(wù)，和古根海姆家族的背書(shū)，沃爾特在2012年創(chuàng )立了TWG Global，主營(yíng)“銷(xiāo)售年金制”的保險業(yè)務(wù)，這項業(yè)務(wù)為公司帶來(lái)了良好的現金流，也讓沃爾特的投資變得激進(jìn)和大膽。

2011年，美國職業(yè)棒球老牌勁旅洛杉磯道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的收入，并申請了球隊破產(chǎn)。這讓當地球迷很難接受，在很長(cháng)一段時(shí)間內，洛杉磯道奇幾乎是洛杉磯最重要的文化標簽。

球隊生死存亡之際，沃爾特出手了。

他以高于市場(chǎng)預測兩倍的價(jià)格（21.5億美元）買(mǎi)下了球隊，這筆交易讓外界瞠目結舌。畢竟除了歷史之外，球隊幾乎什么都不剩了。但沃爾特不這么認為，他很早就認定體育是一門(mén)能賺錢(qián)的好生意。商業(yè)價(jià)值與競技成績(jì)強綁定的狀況下，洛杉磯道奇第二年逆境崛起，竟然被媒體評為“最具競爭力球隊”，還順勢拿到了高額的轉播合同。

沃爾特對球隊的管理可以總結為一條：砸錢(qián)、砸錢(qián)、再砸錢(qián)。洛杉磯道奇不設“工資帽”，他為超級球星大谷翔平奉上了10年7億美元的天價(jià)合同，成為北美單筆薪資總額最高的合同。

更難能可貴的是，沃爾特沒(méi)有盲目追求球星效應，他還把更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探系統和訓練設施等保障球隊長(cháng)期競爭力的板塊上，這也讓洛杉磯道奇在2021年和2024年奪得了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的冠軍。

除了洛杉磯道奇，沃爾特還擁有美國女子職業(yè)籃球WNBA球隊洛杉磯火花，和F1方程式錦標賽的凱迪拉克車(chē)隊。此次再將洛杉磯湖人收入囊中，沃爾特一方面集齊了洛杉磯體育圈的所有“頂流”，成為名副其實(shí)的“洛杉磯體育之王”。另一方面，在全球體育圈里，也可以說(shuō)他已經(jīng)“登頂”。

不過(guò)，沃爾特買(mǎi)下的這支湖人，雖然擁有勒布朗·詹姆斯和盧卡·東契奇兩位超級巨星，但球隊近況并不算好。在醫療團隊、教練工資等方面上的削減支出，讓“供養”兩位頂級球星的洛杉磯湖人看上去有些“摳門(mén)”，已經(jīng)被球迷詬病許久了。

“財神爺”沃爾特的到來(lái)，當然能很好地緩解球隊在資金上的困難。體育記者布雷特就直言，現在的洛杉磯湖人可以把最有價(jià)值球員榜單上的所有球員全部簽下來(lái)。

這句“玩笑話(huà)”在球迷群體里卻威力十足，他們已經(jīng)開(kāi)始幻想：“紫金王朝（因湖人隊標志性的紫色和黃色球衣得名）”又要回來(lái)了。